【1】"联名大户"错失"哪吒"

行为本年春节档电影最大的一匹黑马，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）全球票房（含预售及国外）认真冲破 135 亿大关，可不雅的票房除外，关系繁衍品市集的火爆也阐明了行为国产动画 IP 的顶级带货才调，泼天的流量砸向联名告白，配合品牌"押到就算赚到"。

不外，在繁密配合对象中，一向最热衷于联名的咖啡奶茶品牌却勤奋千里寂。据九派财经装假足统计，2025 年春节工夫，仅有瑞幸咖啡与《封神第二部：战火西岐》联名推出为止特饮、库迪咖啡称购买《蛟龙步履》影票免费获赠券、蜜雪冰城始创《熊出没》主题店等，而其他品牌如奈雪的茶、茶百谈虽有联名举止，但永诀聘用了《水浒传》《新白娘子外传》等经典作品，齐未押中哪吒这一"爆款"。

对此，一位茶饮品宣东谈主士向九派财经分析称，本年各大茶饮品牌理会地莫得聘用春节档电影，主如果因为影视 IP 咫尺口碑难测，各式非可控性格况也多，配合的风险较大。

以瑞幸为例，其押中的《封神 2》是这次春节档商务配合最多的影片——亦然包括伊利、洋河梦之蓝、老庙黄金、海底捞、高德舆图等品牌的一致聘用，但最终出圈收尾远不足《哪吒 2》。

【2】几家头部茶饮品牌齐曾斗争"哪吒"，联名配合价钱或超 500 万

"价钱贵"亦然令一众品牌推辞三舍的紧迫原因。"春节档的齐是大 IP，齐不会太低廉，测算下来不太具有性价比。"

另一位知情东谈主士告诉记者，咫尺与哪吒关系的联名配合价已炒到 500 万以上了，而时常情况下，茶饮与一般影视 IP 联名用度在 50-100 万之间。

对此，一位专科联名东谈主士在给与九派财经采访时示意，联名的 IP 时常不会征战价位，而是把柄家具品类、家具筹办、配合周期、销售预估等需求笼统报价的，配合形貌是保底 + 分红，IP 版权方收取一定保底金，分红一般是零卖价的 6% 掌握，拿到的分红齐会特出保底金，是以 IP 方原谅的齐是货量，而品牌方通过销售测度也能估出价钱。

据九派财经了解，茶饮品牌的配合方式多为一口价，然后相近会按资本价的 15% 收，也有 IP 出于宣传需求不收。"而哪吒咫尺是，一个品类底下有十几个品牌去聊配合事宜，照旧不是报价的问题，是谁要求最佳，形成竞价了，价高者得。"

据该东谈主士表现，《哪吒 2》还未上映的时候大师齐看不出来会爆，但后续应该会有茶饮配合上的，头部几家齐去聊过。茶饮品牌一般提前 6 个月运行谈联名配合，有些电影定档较晚，可能出现准备时辰比拟赶的情况。被问及联名家具这样久才抬上来是否会面对热度流失，该东谈主士以为以《哪吒 2》咫尺的高度无谓惦记。

"虽然茶饮联名冷寂只然而咱们看到的得志，具体情况每个品牌齐有考量，也不成说押错了，如故取决于各自的数据和接头，很可能复盘下来增长是达到预期的，毕竟本年春节档的片子质地齐挺好的。"前述品宣东谈主士转头谈。

九派财经记者　王芊蔚

剪辑　万珮开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口